水形物语票房破亿，猫眼联手微信“小程序

随着三月末的到来，好莱坞金像奖最佳影片《水形物语》在上映仅两周后票房便成功破亿。同期上映的好莱坞获奖影片《三块广告牌》和印度热门影片《小萝莉的猴神大叔》也取得了不俗的票房成绩，充分证明了中国观众对于国外文艺片的热情以及多元化的观影消费趋势。

作为这些影片的重要营销合作伙伴，猫眼通过微信平台展现了其创新的营销策略。通过与网络红人“和菜头”的合作，猫眼成功将电影营销与微信生态紧密结合，实现了票房的持续增长。

“和菜头”在其公众号“槽边往事”发表了一篇题为《你今年不该错过的电影，三块广告牌》的热门文章，文中对《三块广告牌》赞不绝口，并深度解读了影片内涵，引发了大量观众的共鸣和转发。而文章末尾巧妙嵌入了猫眼提供的购票小程序，为影片带来了实实在在的票房转化。

这种创新的营销方式不仅为影片带来了更多的曝光和关注度，而且通过微信生态下的社交传播，实现了购票转化的最大化。猫眼还利用自身的优势，与多个自媒体大号展开合作，将“小程序+自媒体矩阵”的营销模式应用于更多优秀影片的宣传发行。

除了与个人的合作，猫眼还深度整合了微信钱包、小程序等核心流量入口，占据了微信生态中的有利位置。借助微信庞大的用户基数和小程序的便捷性，猫眼成功将电影购票服务与社交场景相结合，为用户提供了更便利的影讯获取和购票体验。

中国电影市场在近年来呈现出惊人的增长势头。在优质影片的推动下，2018年第一季度票房已经突破197亿，同比增长40%，充分证明了中国电影市场的巨大潜力。随着人口红利的消退，传统的观影人数增速已难以维持。猫眼通过与微信生态的融合，挖掘市场内生发展潜力，拓展电影营销的新路径显得尤为重要。

在2017年，中国观影市场经历了不平凡的一年，观影人次达到了惊人的16.2亿，同比增长了约一成半，也就是惊人的十八个百分点。但是中国电影市场的未来增长空间，已经无法依赖于单一的人口红利和不断增加的放映屏幕等传统因素的支撑。这说明中国电影市场正逐步走向成熟，单纯依靠数量的增加已无法满足市场的需求。那么中国电影市场的未来发展之路又在何方呢？

相对于北美电影市场，我们发现中国的人均观影次数仍有巨大的提升空间。在人均观影次数方面，中国相较于北美有着至少三到四倍的增长空间。要想实现中国电影市场的持续稳定增长，除了提高放映质量和服务质量之外，别无他法。必须增强优秀影片的内容供给，不断优化观众的观影体验，从而刺激观众增加观影频次。只有这样，中国电影市场才能走向持续、稳定、规模化的发展道路。

随着线下人口红利的逐渐消退，线上市场却展现出巨大的潜力。微信平台凭借其自然形成的社交优势和小程序迅猛增长的流量，成为了中国电影营销的新舞台。这十亿微信月活跃账户和一点七亿小程序日活跃账户的数字背后，隐藏着中国电影观众线上消费潜力的巨大空间。通过微信小程序，电影营销可以更加贴近用户，提供更加便捷的服务和更丰富的消费体验。

这一趋势在2018年春节档期间得到了充分验证。猫眼小程序推出的各种创新玩法，在春节期间观影购票需求的推动下，活跃度直线上升。猫眼小程序的电影演出票业务排名跃居市场前列。猫眼进一步探索微信生态下的电影社会化营销创新模式，推出红包活动吸引用户参与，通过分享红包的方式扩大营销影响力，进一步提升了观众的观影积极性。这些创新的营销策略充分利用了微信自媒体矩阵的影响力、口碑扩散威力和小程序的消费便捷性，产生了巨大的营销效应。

猫眼在电影在线票务市场的领先地位稳固后，不断通过上下游业务延伸和创新培养全产业链的服务能力。通过持续的“行业赋能”，推动电影产业能力的提升，加速中国电影市场的发展方式转型升级。这些努力无疑为中国电影市场的未来发展注入了新的活力。我们相信，随着中国电影市场的日益成熟和观众需求的不断提升，中国电影市场将迎来更加广阔的发展空间。